“一部世界出版史就是出版人不斷用新技術(shù)、新理念、新方法傳播知識(shí)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的歷史。”在近日舉辦的2024國(guó)際出版企業(yè)高層論壇上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林說(shuō)。
古往今來(lái)，在技術(shù)的不斷更迭中，無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)在大浪淘沙中被淘汰。出版業(yè)卻始終屹立不倒，不斷推陳出新，被人們看作是“永不凋落”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展，席卷各行各業(yè)。在此背景下，中外出版人如何面對(duì)數(shù)智時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？他們將會(huì)交上怎樣一份答卷？論壇上，多位行業(yè)代表各抒己見(jiàn)，探討出版行業(yè)如何擁抱新技術(shù)。
把握核心競(jìng)爭(zhēng)力
從紙質(zhì)介質(zhì)到電子介質(zhì)，從印刷術(shù)到激光照排技術(shù)……科學(xué)技術(shù)的每一次發(fā)展，都會(huì)為出版行業(yè)帶來(lái)巨大變革。然而，近年來(lái)人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，卻讓不少人感到既期待又擔(dān)憂。
人工智能可以較為精準(zhǔn)地挑出文章的錯(cuò)誤、給出針對(duì)性的寫(xiě)作建議、生成相關(guān)圖文等，這些功能目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。不少出版人士欣喜地表示，人工智能的參與極大地提高了他們的工作效率。同時(shí)，人工智能技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始參與到市場(chǎng)需求分析、策劃出版選題、提出營(yíng)銷策略等環(huán)節(jié)。這些功能之全面、強(qiáng)大，也讓不少出版編輯心生警惕，擔(dān)心自己被取代。
那么，出版行業(yè)的從業(yè)者會(huì)被淹沒(méi)在人工智能浪潮中嗎？論壇上，多位嘉賓給出了否定的答案：“新技術(shù)只會(huì)使出版業(yè)繁榮發(fā)展。我們應(yīng)該自覺(jué)地跟上科技進(jìn)步的步伐，用新的理念、新的載體、新的方式、新的流程做好出版工作。”
如何更好地?fù)肀录夹g(shù)？關(guān)鍵是要掌控技術(shù)而非被技術(shù)掌控。中國(guó)出版集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記黃志堅(jiān)說(shuō)：“無(wú)論技術(shù)怎樣變化，出版從業(yè)者都必須保持自己的核心能力。”他認(rèn)為，出版從業(yè)者的核心能力，是從海量信息中選擇最有價(jià)值、最符合社會(huì)需求的知識(shí)成果。
例如，人工智能雖然可以通過(guò)算法，結(jié)合海量的數(shù)據(jù)分析用戶偏好、策劃熱門選題，但卻無(wú)法完全代替人類做出價(jià)值判斷。一些專業(yè)性強(qiáng)的科技讀物受眾群體較小，出版此類作品往往難以大規(guī)模盈利。但從社會(huì)責(zé)任的角度看，這些讀物很有價(jià)值，是人類重要的智慧結(jié)晶。這些出版物的策劃與出版體現(xiàn)了出版人的核心能力，也是出版人社會(huì)責(zé)任的表達(dá)方式。
因此，數(shù)智化時(shí)代出版人需要充分發(fā)揮信息選擇能力。“只有這樣，出版業(yè)和出版人才不會(huì)偏離文化傳承的大道和初心，才能始終掌握核心競(jìng)爭(zhēng)能力。”黃志堅(jiān)說(shuō)。
迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
“技術(shù)的運(yùn)用要注重軟硬融合，數(shù)智化本質(zhì)上是硬科技賦能軟表達(dá)。”黃志堅(jiān)說(shuō)。
硬科技是未來(lái)出版業(yè)的重要基座。數(shù)智化時(shí)代，出版人在保持核心能力的同時(shí)，更需要用對(duì)、用好硬科技。要讓科技與內(nèi)容自然融合，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。
教育出版行業(yè)的實(shí)踐體現(xiàn)了這一理念。論壇上，與會(huì)專家分享了關(guān)于新技術(shù)應(yīng)用于教育出版行業(yè)的案例和思考。
從市場(chǎng)需求看，今天教育出版行業(yè)面對(duì)的讀者、用戶，多出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們對(duì)于各類數(shù)字化教育出版物的接受程度較高。此外，隨著知識(shí)載體向多模態(tài)升級(jí)，紙質(zhì)圖書(shū)不再是唯一選擇，數(shù)字資源的特性與優(yōu)勢(shì)更加突出。因此，選擇數(shù)字+教育出版，是出版行業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的必然選擇。
從市場(chǎng)反饋看，許多學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)也證實(shí)，數(shù)字化能夠?yàn)閷W(xué)習(xí)提供更多幫助。“數(shù)字平臺(tái)能夠整合多媒體元素并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)練習(xí)，從而增強(qiáng)學(xué)生的參與度，加深他們對(duì)于知識(shí)的理解。此外，這種方式能夠滿足個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求。”圣智出版集團(tuán)亞洲區(qū)董事總經(jīng)理、副總裁李聯(lián)和介紹，數(shù)字出版還使出版社可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新和修訂，確保教材緊跟學(xué)科前沿，與最新的科研成果保持一致。
隨著教育數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，許多出版社加快了數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)推廣，數(shù)字出版產(chǎn)品也成了出版機(jī)構(gòu)的重要營(yíng)收來(lái)源之一。“下一步我們將加快數(shù)字教材及教材版本庫(kù)的建設(shè)，打造課后服務(wù)平臺(tái)，努力提供新型教育服務(wù)的解決方案。”江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)章朝陽(yáng)介紹。
高等教育出版社有限公司黨委書(shū)記、社長(zhǎng)劉超也提到，高等教育出版社積極探索融合出版模式，研發(fā)出版了數(shù)智教材和專業(yè)數(shù)智課程。出版社積極布局人工智能領(lǐng)域，與華為、阿里上海人工實(shí)驗(yàn)室、浙江大學(xué)等開(kāi)展合作。高等教育出版社、浙江大學(xué)、阿里云等共同研發(fā)智海—三樂(lè)大模型。去年，融合該大模型的教材《人工智能引論》發(fā)布，其服務(wù)功能包括智能問(wèn)答、試題生成、學(xué)習(xí)導(dǎo)航、教學(xué)評(píng)估等，能夠?yàn)閹熒峁└悄堋€(gè)性化的教育教學(xué)體驗(yàn)。
跨界合作謀發(fā)展
論壇上，多位與會(huì)嘉賓提到，在數(shù)智賦能出版產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要注意合作共享。
重復(fù)建設(shè)數(shù)智資源不僅會(huì)帶來(lái)浪費(fèi)，還形成了無(wú)形的壁壘，讓各個(gè)機(jī)構(gòu)無(wú)法充分發(fā)揮自己獨(dú)有優(yōu)勢(shì)并形成資源建設(shè)合力。例如，就教育出版行業(yè)而言，施普林格·自然集團(tuán)全球圖書(shū)業(yè)務(wù)總裁湯恩平介紹，優(yōu)質(zhì)的教育出版物需要出版商了解AI技術(shù)，還要真正了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和讀者需求，但一家出版商不可能在所有領(lǐng)域都做得十分出色。因此，出版商應(yīng)該積極開(kāi)展各領(lǐng)域合作，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)出版項(xiàng)目落地，更好融入數(shù)智化時(shí)代。
目前，國(guó)內(nèi)的出版商已經(jīng)積極開(kāi)展與科技企業(yè)的跨界合作。章朝陽(yáng)介紹：“今年5月，鳳凰集團(tuán)召開(kāi)首屆創(chuàng)新工作會(huì)議，與華為云、科大訊飛、北大方正等科技企業(yè)簽訂合作協(xié)議，發(fā)布了一批創(chuàng)新項(xiàng)目和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。”
國(guó)內(nèi)出版商還不斷加強(qiáng)國(guó)際合作，共享數(shù)智資源。章朝陽(yáng)介紹：“集團(tuán)旗下各社與圣智學(xué)習(xí)、愛(ài)思唯爾、麥克勞·希爾等國(guó)際教育出版集團(tuán)保持著緊密的合作關(guān)系。比如，江蘇人民出版社授權(quán)圣智蓋爾電子圖書(shū)館以電子書(shū)形式銷售《南京大屠殺史料集》《中國(guó)佛教通史》等多部大型著作。”
