8月10日是農歷七月初七，也是中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。央視財經(jīng)頻道“天下財經(jīng)”欄目以《山西太原：七夕催熱“浪漫經(jīng)濟”鮮花首飾熱銷》為題，報道山西太原大街小巷洋溢著浪漫的氣息，特別是鮮花、首飾、特色餐飲都迎來了消費熱，帶動“浪漫經(jīng)濟”升溫。(《太原日報》8月14日)
對于不少人來講，七夕節(jié)是表達情感的“窗口期”。央視對我市“浪漫經(jīng)濟”消費熱的報道，既是我市商家主動應對消費新需求的體現(xiàn)，也激勵我們再接再厲，推出更多主題活動，讓更多人喜愛傳統(tǒng)節(jié)日，進一步帶動消費升溫。
線下沉浸式，線上定制潮。七夕節(jié)期間，從太原市萬柏林區(qū)吾悅廣場商家紛紛將七夕主題新品擺放在最搶眼的位置，到迎澤區(qū)中正天街整條街區(qū)張貼寫滿各國語言的“我愛你”表白畫報，再到線上各大電商平臺借勢推行多種定制購物方案，“浪漫經(jīng)濟”瞬間拉滿七夕節(jié)風景。對商家來講，“節(jié)日經(jīng)濟”是近年來最大的黃金增長點，我國傳統(tǒng)節(jié)日眾多，要利用好傳統(tǒng)節(jié)日，用心做好節(jié)日銷售，采用沉浸式、節(jié)日定制等新方式，內嵌于商業(yè)銷售之中，讓消費持續(xù)擴容升級。
黃金打折賣，換新享優(yōu)惠。8月份以來，我市各大金店的黃金價格均在730元左右。但在商家的讓利促銷下，有些品牌的黃金價格在優(yōu)惠后已降至每克650元，這讓消費者購買熱情高漲。七夕節(jié)期間，省城多個黃金珠寶品牌紛紛加入這場節(jié)日消費盛宴，推出黃金飾品、足金金條等產品的立減優(yōu)惠、以舊換新無折舊費等活動，省城黃金消費迎來了高峰。黃金飾品是受大眾青睞的貴重物件，商家利用七夕節(jié)打折銷售，迎來了消費熱。對商家來講，要適應消費者對于黃金消費更趨理性的特點，不斷推出更多的促銷活動、更新穎的潮流款式，迎合消費人群的審美需求。
大牌打折扣，突出性價比。七夕節(jié)期間，人們對浪漫和愛的追求不減，愿意為浪漫投入更多，禮品消費依然是主流。省城不少商家表示，往年店里鮮花、巧克力等創(chuàng)新禮盒賣得最火爆，而今年大家更青睞于大品牌、高性價比的商品，主打送禮顯心意。商場在七夕期間通過促銷活動吸引消費者，大牌商品的各種打折、返券、積分兌換活動，讓消費者用較少的錢買到更好產品。對商家來講，要抓住節(jié)日消費旺季，結合新消費需求，推出更多高性價比商品，在滿足消費者需求的同時，降低消費成本，使得消費者“花小錢體驗大品牌”，實現(xiàn)商家與消費者共贏。
今年省城的七夕市場，商場促銷活動形式多樣、黃金消費迎來小高峰、高性價比奢侈品熱賣……這不僅僅是短期的消費現(xiàn)象，更是消費升級、情感經(jīng)濟興起的一個縮影，是商家用心做好“浪漫經(jīng)濟”的體現(xiàn)。相信，只要我們用心，不僅僅七夕節(jié)有“浪漫經(jīng)濟”，其他“節(jié)日經(jīng)濟”也能“熱辣滾燙”、欣欣向榮，讓我們的幸福生活持續(xù)加碼。
(作者單位：山西財經(jīng)大學)
