“新中式”服裝火到“出圈” “國潮”如何變熱潮

　　火服裝市場“刮”起“國潮風”

　　手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車里，加購了不少“新中式”服裝。她說，去年至今，自己迷上了國風穿搭，幾乎集齊了每一類當紅潮品。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配，既時尚也有趣。”

　　今年以來，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各類國風服飾。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續(xù)成為熱門話題。快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

　　“我們訂單排到半年后，營收年復合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣，當時一年銷售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件。“市場發(fā)生很大變化。”她說，現(xiàn)在，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。

　　承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

　　蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線。企業(yè)董事長吳建華介紹，市場需求激增，企業(yè)保持滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機擴展到百余臺。預計今年8月，一天產(chǎn)能達到3000米左右。

　　“國風服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買單，更認可其所承載的美學意義和文化價值，這是文化自信的直觀表現(xiàn)。”中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認為，國風服裝儼然成為行業(yè)的新賽道。“要抓住機遇讓國風服飾更好走進市場和生活。”

　　新跨界融合解鎖“流量密碼”

　　“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。

　　新設(shè)計，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——

　　今天，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長裙到八分裙、六分裙，長度的變化適應更多的場合；從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。

　　從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對傳統(tǒng)的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說。

　　“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中，讓中國風更有國際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為。

　　新科技，不斷契合新需求——

　　面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者，在通過電子提花機實現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時，企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應現(xiàn)代穿著。

　　數(shù)字化的應用推動供給與需求有機銜接。通過大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率；時裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用，讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開。

　　值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動服裝與文旅的融合。

　　“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認為，國風服飾將在跨界中拓展更多可能性。

　　穩(wěn)守住內(nèi)核讓“國潮”持續(xù)成熱潮

　　“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。

　　“我不擔心宋錦沒有市場，就怕會被做壞。”吳建華說，今年以來，市場出現(xiàn)不少仿品，雖外觀相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

　　“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn)，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹立對文化的正確認知。”林棲建議出臺政策推動標桿性品牌建設(shè)，同時健全相關(guān)規(guī)范，樹立品質(zhì)向上的價值導向。

　　錢孟元認為，企業(yè)自身要有定力，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計能力，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

　　不久前，工業(yè)和信息化部、商務部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動，鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等協(xié)同賦能，支持線上線下銷售平臺對接重點生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。

　　“我們在幾年前成立了國風服飾專委會，下一步還將對設(shè)計者加以專業(yè)引導，對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場多角度聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊曉東說。