周杰倫太原演唱會期間，放置在太原街頭的“周同學”。(資料照片)
“演藝經(jīng)濟”成為重要的城市文旅消費增長點，演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等演藝活動對以“粉絲”“歌迷”為主體的年輕游客形成較大吸引力，帶動了文旅消費增長，同時提升了城市影響力。
2024年太原市政府工作報告指出，“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟，打造具有太原特色的演藝消費矩陣。”近年來，“演藝經(jīng)濟”成為重要的城市文旅消費增長點，演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等演藝活動對以“粉絲”“歌迷”為主體的年輕游客形成較大吸引力，帶動了文旅消費增長，同時提升了城市影響力。2023年9月，周杰倫太原演唱會吸引了約20萬歌迷到場，帶動太原綜合消費數(shù)十億元，凸顯了大型演唱會對文旅等服務業(yè)消費的帶動能力。從2024年“五一”假期開始，任賢齊、薛之謙、鄧紫棋、馬思唯、張杰、蔡依林等眾多知名藝人在太原舉辦了一系列精品演唱會，引起強烈反響，下半年太原還將陸續(xù)舉辦多場高質(zhì)量的演唱會，值得歌迷期待。一輪又一輪音樂盛宴讓具有2500多年建城史的錦繡太原，增添了一張充滿活力的“演藝名片”。
精心布局 政策保障
舉辦演唱會是對城市的一場大考，涵蓋交通組織管理、公共安全保障、環(huán)境衛(wèi)生維護等綜合管理服務領域；也考驗城市的綜合協(xié)調(diào)能力，涉及文旅、交通、公安、城管、衛(wèi)生、消防、市場監(jiān)管、應急管理等部門的協(xié)同合作。此外，演唱會活動要盡量減少對普通市民特別是活動現(xiàn)場周邊居民正常生活的干擾，如何平衡活動需求與居民權(quán)益，考驗著城市的綜合管理能力。
為支持演唱會經(jīng)濟的發(fā)展，太原市積極做好頂層設計，建立部門協(xié)同機制，為演藝活動助力賦能。2024年4月，市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等11個部門出臺《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施(試行)》，要求做大演唱會經(jīng)濟，加快建設“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。在此背景下，太原制定了一系列政策。第一，為確保演唱會的安全和有序進行，成立演唱會經(jīng)濟服務保障工作專班，專門負責解決演唱會舉辦中出現(xiàn)的問題，為演唱會提供安全有序的保障。第二，為提高主辦單位的動力，創(chuàng)新獎補機制，根據(jù)演唱會的售票規(guī)模和收入水平提供不同檔次的獎補。第三，為改善城市交通服務能力，交通部門在演唱會期間增加公交車輛，并在武宿機場、太原南站等地提供免費接駁服務，確保歌迷更加便利地到達演唱會現(xiàn)場。在2024年5月的任賢齊、薛之謙太原演唱會期間，活動現(xiàn)場所在的晉源區(qū)也為歌迷和游客提供了諸多便利。
貼心服務 賓至如歸
周杰倫、張杰、鄧紫棋等明星的歌迷群體，以“80后”“90后”及“00后”等中青年乃至青少年群體為主，這些年輕人通常具有較強的自我意識，更加注重生活品質(zhì)與享受，更加注重細節(jié)。因此，針對年輕群體的文化服務應有更強的針對性，滿足其多樣化需求。
為發(fā)展演唱會經(jīng)濟，有關(guān)部門推出了一系列面向歌迷的貼心服務。例如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會太原站期間，太原市為歌迷提供了免費接駁服務、延長地鐵運營時間、持演唱會門票免費參觀太原景區(qū)等福利。所有持周杰倫演唱會門票的歌迷還可以在機場和高鐵站領取山西特產(chǎn)大禮包，包括城市宣傳帆布袋和老陳醋、醋飲料、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)，許多歌迷在抖音、微博、微信等社交平臺曬出這份福利，一度沖上多個平臺“熱搜”。在2024年任賢齊演唱會期間，太原送給歌迷的福利進一步升級，特別是在演出現(xiàn)場設置免費飲水處這一細節(jié)使許多歌迷深受感動。某平臺網(wǎng)紅將此細節(jié)上傳至互聯(lián)網(wǎng)后，諸多歌迷和網(wǎng)友點贊。
文旅聯(lián)動 暢游景區(qū)
演唱會經(jīng)濟與城市觀光旅游密切相關(guān)。演唱會可以在短期內(nèi)吸引大量歌迷和游客前往特定城市或地區(qū)，帶來了酒店住宿、餐飲消費、景區(qū)游覽等需求，促進文旅消費。同時，演唱會還能吸引大量媒體關(guān)注，進一步擴大城市知名度，提升城市形象，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。而良好的城市形象、豐富的旅游資源等，又能為演唱會提供更優(yōu)質(zhì)的服務和更濃厚的氛圍。演唱會經(jīng)濟不僅有利于推動文旅融合發(fā)展，還能帶動相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，如周邊產(chǎn)品銷售、交通配套服務等，實現(xiàn)聯(lián)動共贏。
近年來，太原有關(guān)部門在推動演唱會經(jīng)濟與旅游融合發(fā)展領域做了大量工作。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會太原站期間，太原市推出了“全城打卡周同學”活動，在旅游休閑街區(qū)、核心商圈和景區(qū)等附近放置了卡通版周杰倫人偶，吸引了大量周杰倫歌迷拍照“打卡”；演唱會期間，當周杰倫演唱歌曲《等你下課》時，現(xiàn)場大屏幕播放了太原文旅宣傳片。此外，市文旅局推出活動，歌迷憑演唱會門票可以在規(guī)定時間內(nèi)免費預約參觀晉祠、天龍山石窟博物館、雙塔寺、太山博物館、龍山博物館、蒙山景區(qū)、太原動物園、碑林公園等景區(qū)和文博單位。2024年，太原市將舉辦更多場演唱會，演出現(xiàn)場為觀眾發(fā)放伴手禮，歌迷可憑借單場售票規(guī)模7000人(含)以上且售票收入500萬元(含)以上的演唱會門票，在規(guī)定時間內(nèi)免費游覽重要景區(qū)的活動將常態(tài)化。
黨的二十大以來，全國多地將演藝活動列為重點工作，太原將通過舉辦精彩的演唱會以及配套多項措施，推動文旅融合發(fā)展，逐步將太原市打造成為華北地區(qū)的重要演藝中心和國內(nèi)外重要文化旅游目的地。
［作者單位：山西省社會科學院(山西省人民政府發(fā)展研究中心)］
